连云港中央空调现史上最大逆转

日期：2016-09-22

　　在各个空调企业“主动进攻”“前线为王”“全力突击”的阵阵喊杀声中，中国空调市场的零售端上演了史上最大规模的终端促销战，也创造了史上最没有收效的线下促销大战——在2016年4月之前，中国空调市场的零售需求持续低迷，只在零星的电商节日里出现了短暂的销售高峰。

　　值得一提的是，即使如此，在2016冷年开盘的前3个月仍有部分企业为了争夺经销商仅存的“空隙”而继续压货，整个行业的库存水平在2016冷年前3个月之后已经逼近4500万台。

　　当某个品牌的经销商告诉记者，打款1亿元却不敢提一台货的时候，空调龙头企业终于大幅度减产进入持续3个多季度的“去库存”状态，但线下市场零售终端的需求量直到冷年旺季到来之前都没有抬头之势。坊间传闻在这个时候，已有某主流企业老板做好空调业务破产的准备。

　　厄尔尼诺引发的全国范围的大面积、长时间高温就在业界近乎绝望的时刻来临了，华东、华南两地的经销商低端机型库存几乎一扫而空，“一机难求”的局面又一次出现在库存巨大的中国空调市场。多方数据显示，2016冷年最后两个月的内销零售量占比超过全年零售量的70%，毫无疑问起到了决定性作用。

　　持续的高温天气拉动的零售量暴增局面，令压货规模巨大的龙头企业大大松了一口气，也令某些企业深感供货周期不够快，最令业界重视的库存在这种局面下得到了大幅度缓解。中国家用空调市场在2016冷年经历了过山车一般的惊天大逆转行情——业界龙头企业对“减产并没去库存”的担忧终于没有发生。

　　在这样的剧情下，2016冷年出现了空调行业历史上从没出现的局面，即龙头企业出货量大幅下滑，而部分二线品牌则收获了逆势猛增的业绩。格力与美的的出货量均创造了超过25%的下滑幅度，而奥克斯、TCL、长虹、志高均获得了逆势增长的良好业绩，其中奥克斯出货量同比增幅甚至超过25%，长虹空调出货量同比增长也接近20%。

　　最终，在2016冷年结束之际，中国空调内销市场形成了出货量下降和零售量上升的倒挂结局。对大多数企业来说，这是可以接受的结果。但对行业来说，依靠天气“去库存”的过程仍然遗留了众多的问题没有解决。（连云港中央空调转载）